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Hablamos de un perfil muy demandado en los últimos años. No es para menos, ya que los beneficios de contar con una estrategia de coolhunting son notables. Pero, antes de meternos en materia, vamos a profundizar un poco más sobre las principales funciones de este tipo de trabajo. Podemos definirlo como un proceso de investigación, análisis y sintetización cuyo objetivo final es detectar los cambios que se producirán entre los consumidores en un futuro próximo. En nuestra empresa especializada en marketing global sabemos que esta información es, poco menos, que la panacea para las empresas, ya que podrán sacar beneficios económicos de dicha información. Si bien es cierto, que para mejorar sus ventas deberán adaptar sus productos y servicios a las nuevas necesidades del mercado. Es decir, de nada les servirá conocer qué tendencias seguirán los consumidores si no podemos adaptar nuestra compañía a dichos cambios. Todas las tendencias que identificamos nos supondrán un beneficio si somos capaces de aprovecharlas. El mero hecho de identificar esas tendencias genera una ventaja competitiva única: estar más preparados que la competencia. Estos profesionales también conocidos como cazadores de tendencias aportan mucho valor a las compañías. Pero, estas tendrán que saber destacar un rasgo diferenciador para ser elegidas por el consumidor. La clave es, sin duda, diferenciarse de la competencia y aquí es donde entra en escena el coolhunting. Para no morir en un mercado muy agresivo es importante estudiar los comportamientos de los consumidores, detectar las posibles tendencias y adelantarse a las necesidades. Para poder hacer...

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